Samsung Electronics soigne le client final et au passage la distribution à travers une promotion qui concerne les produits IT du constructeur et plus particulièrement ses imprimantes. Baptisée le "Monopoly de l’Informatique", l’opération fait écho au "Monopoly des mobiles" initié parallèlement par Samsung et sa filiale téléphonie. « Nous souhaitons accroitre la visibilité de la marque, jouer la synergie et garder une cohérence dans tous messages que nous faisons passer », explique Fabrice Lamy, en charge du marketing printer pour le grand public et le marché Soho chez Samsung.

De fait, l’image du célèbre jeu de société donne une dimension ludique à l’offre promotionnelle du constructeur. Dans la lignée du "qui joue gagne", ce Monopoly s’appuie sur la valeur des produits : « il s’agit d’une offre classique de remboursement différé à l’usage du consommateur final que celui-ci soit un particulier ou un professionnel », détaille Fabrice Lamy. Ordinateurs portables, moniteurs, cadres photo numériques, imprimantes, l’éventail de produits proposé par Samsung joue la convergence et permet de s’équiper totalement à travers cette opération. Le montant du remboursement va jusqu’à 80 euros selon le modèle et le type de matériel acheté. Près de dix périphériques d’impression sont concernés par le Monopoly de l’Informatique et couvrent la plupart des besoins en monochrome comme en couleur.

L’offre débute avec l’emblématique ML-1630, l’imprimante laser personnelle la plus fine au monde et habillée par le revêtement noir Black Gloss de Samsung, pour se terminer avec le CLX-2160, un multifonction couleur. Pour bénéficier de cette offre nationale, il faut acheter en même temps l’imprimante et son consommable (en plus de celui fourni pour démarrer la machine). Le portable, le moniteur ou bien le cadre photo numérique peuvent toutefois s’acquérir seuls. En renvoyant sa preuve d’achat à un centre de gestion, le bénéficiaire sera remboursé sous huit semaines. Autre bonus, l’achat couplé d’un ordinateur portable avec une imprimante, un moniteur ou un cadre permet d’associer les remboursements correspondants et de se voir offrir le téléphone mobile Samsung B300 en plus. « Nous avons développé pour l’occasion des kits de PLV complets qui ont été distribués par nos forces de vente terrain dans le secteur de la grande distribution mais aussi auprès des revendeurs Samsung et des distributeur indépendants. Aucun canal n’a été négligé, et on peut également jouer au Monopoly Samsung à travers les boutiques en ligne ou en achetant par correspondance », précise Fabrice Lamy.

A l’occasion de cette opération, Samsung Electronics souhaite évidement communiquer sur l’activité IT de la marque mais compte aussi activer des leviers pour booster ses ventes. L’opération de remboursement s’accompagne donc d’un large plan média, notamment des spots de publicité sur Europe 1 aux heures de grande écoute, qui devrait générer du trafic en magasin et chez ses revendeurs. Si l’offre est attractive pour les utilisateurs finaux, les revendeurs devraient également tirer leur épingle du jeu : « à travers l’offre Monopoly de l’Informatique, Samsung souhaite offrir aux revendeurs informatiques toutes les clés afin d’animer leurs points de ventes, dynamiser leurs ventes et augmenter leur chiffre d’affaires. De notre côté, nous consolidons par ailleurs la présence de Samsung dans la grande distribution», souligne Fabrice Lamy.